پاورپوینت بررسی اصول بازاریابی

پاورپوینت بررسی اصول بازاریابی(کانال توزیع و مدیریت پشتیبانی(Logistics)) در 15 اسلاید قابل ویرایش

کانالهای توزیع

یک مجموعه از سازمانهای وابسته به یکدیگر)واسطه ها( درگیر فرایند در دسترس ساختن یک محصول یا خدمت برای استفاده یا مصرف.

تصمیمات کانال
نتیجه(اثر) دیگرتصمیمات بازاریابی
در بر گیرنده الزامات بلند مدت



نقش واسطه ها

کارایی بیشتر در مفید ساختن دسترسی به بازارهای هدف

فراهم کردن واسطه ها
تماسها
تجربه ها
تخصص
متناسب با عملیات
تناسب موجودی و تقاضا


سطوح کانال

سازنده(تولید کننده)
عمده فروش
خرده فروش
مصرف کننده



تعارض و رفتار کانال

کانال بیشترین اثر بخشی را زمانی خواهد داشت که:
هر یک از اعضا وظایف تخصیص یافته به خود را به بهترین شکل ممکن انجام دهد.
همه اعضا جهت دستیابی به اهداف جامع کانال و ایجاد رضایت در بازار هدف با هم همکاری نمایند.

تمرکز بر اهداف شخصی منجر به تعارض می شود
تعارض افقی میان شرکتهایی که در یک سطح از کانال هستند رخ می دهد.
تعارض عمودی بین سطوح مختلف یک کانال رخ می دهد.



پشتیبانی(Logistics)

کل زنجیره تامین را در بر می گیرد.
اهمیت لجستیک در حال افزایش است.
لجستیکهای اثربخش کلید پیروزی و نگهداری مشتریان شده اند.
لجستیک برای بیشتر شرکتها یک عنصر هزینه ای اصلی و مهم محسوب می شود.
انفجار در تنوع محصول یک نیاز برای بهبود مدیریت لجستیک را ایجاد نموده است.
تکنولوژی اطلاعات فرصتهایی برای منافع بیشتر در کارایی توزیع ایجاد نموده است.